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IdeaProyecto conceptual: así lo haríamos. Marca ficticia · Exploración de TMI.Ver casos reales

Idea · proyecto conceptualEducación · Cursos online

Cómo lanzaríamos un curso nuevo por correo en una academia online.

Una idea con una marca ficticia, Tu Academia: la secuencia de correos que anuncia un curso, desde el primer aviso hasta el último día de inscripción, y la página de venta a la que llevan, en una academia hecha con TMI LMS Pro. No es un cliente ni muestra resultados: es el plan.

Marca de ejemplo
Tu Academiatuacademiaonline.cl · dominio de ejemplo
Rubro
Educación · Cursos online
Servicios
En el portafolio
Idea · marca ficticia

01El brief

La marca de ejemplo y su desafío.

La marca

Tu Academia vende cursos online para trabajar mejor: finanzas personales, Excel y herramientas para equipos. Tiene su academia con su marca en tuacademiaonline.cl y una lista de contactos que juntó con clases gratuitas.

El desafío

Va a lanzar «Excel avanzado para equipos». Hasta ahora, cada lanzamiento fue un solo correo enviado a todos el día de la apertura y olvidado al día siguiente.

A quién le habla

Contactos que ya tomaron una clase gratuita y alumnos de otros cursos: gente que conoce a la academia y necesita una razón y una fecha para inscribirse.

02Identidad

Una academia que se reconoce en todas partes.

Azul de plataforma, una sans compacta y un monograma que funciona en la pestaña del navegador. La portada del curso es la misma en el correo, en la ficha y en el aula.

Hoja de identidadTu Academia · tuacademiaonline.clMarca ficticia · Exploración de TMI

01 · Logotipo

Tu AcademiaCursos online

Monograma compacto en el azul de la plataforma: se reconoce en la pestaña del navegador y en el certificado.

02 · Paleta

  • Azul#2F5BEAMarca, botones y progreso
  • Índigo#2140A4Portadas y degradados
  • Cielo#E3EAFEFondos y etiquetas
  • Tinta#0F172ATexto
  • Sol#F5B83DLogros y certificados

03 · Versiones

  • Tu AcademiaNegativo
  • Tu AcademiaUna tinta
  • Isotipo

04 · Tipografía

  • Titulares · Sans bold, compactaExcel avanzado para equipos
  • Texto e interfaz · Sans de sistemaAprende a tu ritmo y llévate tu certificado.

05 · Así habla

Directa y motivadora, sin exagerar: qué aprendes y para qué te sirve.

  • «Fórmulas que no se rompen.»
  • «Aprende a tu ritmo y llévate tu certificado.»

06 · Portada de curso

La misma en la ficha, en el correo y en el aula: el curso se reconoce.

07 · Certificado

Con la marca de la academia y la firma de la docente.

08 · Favicon y avatar

El monograma funciona de 16 px a una foto de perfil.

Hoja de identidad de Tu Academia, una marca ficticia que TMI usa para mostrar cómo trabaja. Logo, paleta, aplicaciones, personas y dominio son de ejemplo; no es un cliente.

03Las piezas

Una semana, cuatro correos y una sola página.

El lanzamiento completo: la secuencia programada, el correo que abre las inscripciones y la ficha del curso, que es adonde llevan todos los botones.

Pieza 1 de 3E-mail marketing · Lanzamiento

Cuatro correos en una semana, cada uno con un trabajo.

El primero avisa que viene el curso, el segundo abre las inscripciones, el tercero regala una clase de muestra y el último avisa que se cierra. Las cuatro campañas quedan programadas en el panel de la academia antes de empezar.

Lanzamiento de «Excel avanzado para equipos»

Cuatro campañas programadas en una semana, a contactos y alumnos de la academia.

  • 4 correos
  • 3 esperas
  • 1 desenlace
  1. Inicio

    Se programa el lanzamiento

    Cuatro campañas con su fecha, a contactos y alumnos de la academia.

  2. Correo 1 · Aviso

    Se viene un curso nuevo

    Tu Academiahola@tuacademiaonline.clAsuntoSe viene Excel avanzado para equiposAbrimos inscripciones el lunes. Te contamos qué trae.
  3. Espera

    Espera 3 días

    Lo justo para que el aviso no se olvide.

  4. Correo 2 · Apertura

    Abren las inscripciones

    Tu Academiahola@tuacademiaonline.clAsuntoAbrimos inscripciones: Excel avanzado para equiposTemario, docente y precio de lanzamiento, en una sola página.
  5. Espera

    Espera 2 días

  6. Correo 3 · Muestra

    Una clase de muestra gratis

    Tu Academiahola@tuacademiaonline.clAsuntoMira la primera clase antes de decidirLa bienvenida del curso, con la profesora Andrea Muñoz.
  7. Espera

    Espera 2 días

  8. Correo 4 · Cierre

    Último día de inscripción

    Tu Academiahola@tuacademiaonline.clAsuntoHoy cierran las inscripcionesEl precio de lanzamiento termina a medianoche.
  9. Desenlace

    Se cierra el lanzamiento

    El curso sigue a la venta en la academia, a su precio normal.

Secuencia de demostración: Tu Academia es una marca ficticia y los asuntos, los tiempos y el remitente son un ejemplo de cómo se arma el lanzamiento.

Pieza 2 de 3E-mail marketing · Correo de apertura

El correo de apertura: una portada, una docente y un botón.

El asunto dice qué pasa y de qué curso. Adentro, la misma portada de la ficha, una frase sobre lo que se aprende y un solo botón. Quien se da de baja deja de recibir promociones, pero no los avisos de sus clases.

Anatomía del correo

Todo el correo empuja a una sola acción.

  1. AsuntoDice qué pasa y de qué cursoSin adivinanzas: «Abrimos inscripciones» y el nombre del curso.
  2. PortadaLa misma de la fichaQuien hace clic reconoce de inmediato la página a la que llega.
  3. Un solo botónVer el cursoUna acción, no cinco enlaces que compiten entre sí.
  4. Baja en un clicSin trampasDeja de recibir promociones, pero sigue recibiendo los avisos de sus clases.
Maqueta ilustrativa: academia (tuacademiaonline.cl), curso, docente y textos de ejemplo; son los mismos de la ficha del curso más abajo. El correo está dibujado: no es una captura de una cuenta real.

Pieza 3 de 3Academias virtuales · Ficha de venta

La página a la que llevan todos los correos.

La ficha del curso en TMI LMS Pro: temario, clase de muestra gratis, la docente y una tarjeta de compra que acompaña mientras se baja por la página. En el celular, el botón de compra queda siempre a mano.

Estilo de la ficha

Cinco estilos de ficha. Eliges el de cada curso.

En el celular, el botón de compra queda siempre a mano.

Maqueta ilustrativa: academia, curso, docente y precios de ejemplo. Los nombres de los estilos son descriptivos.

04Medición

Cómo sabríamos si funciona.

Sin resultados inventados: esto es lo que mediríamos desde el primer día y qué haríamos con cada señal.

  1. 01De qué correo viene cada inscripción

    Dónde se mideUn enlace con etiquetas UTM distintas en cada correo y las compras en Google Analytics 4.

    Qué haríamos con esoRepetir en el próximo lanzamiento el tipo de correo que más inscribe.

  2. 02Si la lista se cansa

    Dónde se mideLas bajas de cada envío, en la lista de campañas del panel de la academia.

    Qué haríamos con esoSi suben, el siguiente lanzamiento va con menos correos.

  3. 03Si la ficha convence

    Dónde se mideQuienes llegan a la ficha y quienes empiezan a pagar, en Google Analytics 4 y en Meta.

    Qué haríamos con esoSi llegan y no compran, se cambia la ficha antes que los correos.

Aquí no hay cifras a propósito: es un plan. Los números aparecen cuando la idea se vuelve un proyecto con una marca real.

Tu marca, la próxima

¿Lo hacemos con tu marca?

Si vendes cursos y cada lanzamiento depende de un correo suelto, armamos tu academia y la secuencia que la llena, con tu marca.

Cotizar con mi marcaVer casos reales

Otras ideas dibujadas

Marcas ficticias, rotuladas como tales: el plan y las piezas que armaríamos, sin resultados inventados.