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IdeaProyecto conceptual: así lo haríamos. Marca ficticia · Exploración de TMI.Ver casos reales

Idea · proyecto conceptualConsumo · Cosmética natural

Cómo construiríamos la marca y el primer anuncio de TikTok de una cosmética natural.

Una idea con una marca ficticia, Tu Marca: la hoja de identidad completa, con logo, paleta, tipografía y envase, y un anuncio vertical de TikTok con gancho, subtítulos y botón de compra. No es un cliente ni muestra resultados: es el método.

Marca de ejemplo
tu marcatumarcaonline.cl · dominio de ejemplo
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Idea · marca ficticia

01El brief

La marca de ejemplo y su desafío.

La marca

Tu Marca hace cosmética natural en lotes chicos: un sérum de rosa mosqueta, jabones y una rutina de noche. Tiene un local en Providencia y vende en tumarcaonline.cl.

El desafío

Nació con un logo hecho de apuro y un frasco distinto en cada lote. Antes de pautear necesita verse como una sola marca: en el envase, en su perfil y en un video que se mire en TikTok.

A quién le habla

Personas que cuidan su piel con ingredientes que entienden, que descubren productos en TikTok y en reels, y que compran desde el celular.

02Identidad

Una marca que se ve como su producto.

Verde de hoja, crema de travertino y el ámbar del frasco. El isotipo es una hoja que también es una gota, y funciona solo, del tamaño de un avatar o de un rincón del video.

Hoja de identidadTu Marca · tumarcaonline.clMarca ficticia · Exploración de TMI

01 · Logotipo

tu marcaCosmética natural

Una hoja que también es una gota de sérum. El isotipo resume el producto y funciona solo, del tamaño de un avatar.

02 · Paleta

  • Botánico#2E6B4FMarca, etiqueta e isotipo
  • Bosque#14382ATexto y fondos de video
  • Travertino#F4EDE4Fondos, cajas y papel
  • Ámbar#C8752AEl frasco: vidrio que protege
  • Escaramujo#D9552BAcento de la rosa mosqueta

03 · Versiones

  • tu marcaNegativo
  • tu marcaUna tinta
  • Isotipo

04 · Tipografía

  • Titulares · Serif de libro, en minúsculatres gotas cada noche
  • Texto y subtítulos · Sans de sistemaRosa mosqueta y nada que no puedas leer.

05 · Así habla

Tranquila y honesta: ingredientes que se entienden, sin promesas milagrosas.

  • «Tres gotas cada noche.»
  • «Lo hacemos en lotes chicos, en Santiago.»

06 · Frasco y caja

Vidrio ámbar con gotario y la banda verde que se reconoce en un cuadro de video.

07 · Jabón y patrón

La hoja en bajorrelieve y el patrón para papel, cajas y fondos.

08 · Perfil en redes

El isotipo como avatar y los destacados con los mismos íconos.

Hoja de identidad de Tu Marca, una marca ficticia que TMI usa para mostrar cómo trabaja. Logo, paleta, aplicaciones, personas y dominio son de ejemplo; no es un cliente.

03Las piezas

Un video que parece un TikTok y vende en 15 segundos.

Con la marca lista, la primera campaña: el anuncio pensado para TikTok y, de la misma jornada de grabación, las versiones para Instagram.

Pieza 1 de 2TikTok Ads · Anuncio en el feed

El anuncio: gancho arriba, texto donde la app no lo tapa.

El gancho va en los dos primeros segundos, el texto en la zona que los íconos no tapan y los subtítulos para quien mira sin sonido. Abajo, «Comprar ahora» lleva directo a la ficha del sérum.

El corte · 15 segundos · 9:16

Cada segundo tiene una tarea.

  1. 3 gotas cada noche0–2 sGanchoLa promesa, en el primer cuadro.
  2. ¿Piel tirante al despertar?2–6 sProblemaLo que le pasa a quien mira.
  3. Rosa mosqueta, sin perfume6–12 sProducto en usoEl gotario, la gota, el frasco.
  4. Pídelo en la tienda12–15 sLlamadoQué hacer ahora, en una línea.
  • Video vertical 9:16
  • Subtítulos
  • Música con licencia para anuncios
  • Botón «Comprar ahora»
Maqueta ilustrativa: «Tu Marca», tumarcaonline.cl, la escena, los textos y los tiempos son de ejemplo. La pantalla de TikTok está redibujada y simplificada, sin su logo ni contadores de ningún tipo.

Pieza 2 de 2Complemento · Instagram

La misma toma, con su versión para cada formato.

De la jornada de grabación salen también el reel, la historia y el carrusel, cada uno con su proporción y su texto. Así la marca se ve igual en todas partes.

Elige un formato de Instagram

Reel de Instagram: vertical 9:16, de 3 segundos a 3 minutos.Historia de Instagram: vertical 9:16, clips de hasta 60 segundos, dura 24 horas.Carrusel de Instagram: vertical 3:4, de 1080 por 1440, hasta 20 fotos o videos.

La tomaToma 01 · sérum de rosa mosqueta

Una sola grabación vertical. Rayado: lo tapa la app. Oscuro: queda fuera del recorte.

Instagram · Reel

El gancho, en los primeros 3 segundos

Según Instagram, cada reel se muestra primero a un grupo chico de personas que no te siguen, y llega a más gente si lo miran, lo comparten, le dan Me gusta y lo comentan. Por eso el primer cuadro ya dice de qué se trata.

9:16 vertical3 s a 3 min
Proporción
9:16 vertical, a pantalla completa.
Duración
De 3 segundos a 3 minutos. Este ejemplo dura 15 s.
Texto en pantalla
Arriba del centro, donde no lo tapan la columna de íconos ni la descripción.
Portada
Elegida para cómo se ve en tu perfil. Instagram recomienda 420 × 654 px.
Tono
Directo: el producto en uso desde el primer cuadro, sin introducción.
Audio
Audio original o con licencia, y subtítulos para quien mira sin sonido.
Instagram · Historia

Cercana, y para responder con un toque

La historia se ve a pantalla completa y se borra al día siguiente. Es el lugar para preguntar, anunciar algo del local o llevar al sitio, con stickers que se responden sin escribir.

9:16 verticalDura 24 horas
Proporción
9:16 vertical. Arriba van la barra de progreso y tu nombre; abajo, el cuadro para responder.
Duración
Clips de hasta 60 segundos. Se borra a las 24 horas, salvo que la guardes en Destacadas.
Texto en pantalla
Pocas palabras y grandes, para leer de un vistazo.
Portada
No lleva. Si pasa a Destacadas, eliges una portada y un nombre.
Tono
Conversado, como con una clienta que pasa por el local.
Stickers
Encuesta para responder con un toque y enlace directo a tumarcaonline.cl.
Instagram · Carrusel

Para leer a su ritmo y guardar

La misma toma, recortada en vertical, abre una secuencia de láminas: portada con el gancho, un paso por lámina y cierre. Es el formato para enseñar algo que den ganas de guardar.

3:4 · 1080 × 1440Hasta 20 láminas
Proporción
3:4 (1080 × 1440), lo más alto que Instagram publica sin recortar. Todas las láminas van igual.
Duración
No corre: se desliza. Hasta 20 fotos o videos por publicación.
Texto en pantalla
Más que en un reel: un título por lámina y frases cortas.
Portada
La primera lámina. Si no engancha, nadie desliza.
Tono
Útil y ordenado, para guardar y volver a ver.
Láminas
Este ejemplo tiene 5: portada, tres pasos y cierre.
Maqueta ilustrativa: «Tu Marca», @tumarca y tumarcaonline.cl son de ejemplo, la escena está dibujada y las duraciones de cada ejemplo son referenciales. Las pantallas de Instagram, TikTok y LinkedIn están redibujadas y simplificadas, sin conteos de ningún tipo.Medidas y límites según la ayuda oficial de cada red, consultada el 24-10-2026: Instagram (reels de 3 s a 3 min, portada recomendada de 420 × 654 px, fotos hasta 3:4, secuencias de hasta 20 fotos y videos, historias de 24 horas con clips de hasta 60 s), TikTok (hasta 10 min grabando en la app y 60 min subiendo; Biblioteca musical comercial para cuentas de empresa) y LinkedIn (texto de hasta 3.000 caracteres; video de 3 s a 15 min, de 1:2,4 a 2,4:1, con subtítulos propios o automáticos). Pueden cambiar sin aviso.

04Medición

Cómo sabríamos si funciona.

Sin resultados inventados: esto es lo que mediríamos desde el primer día y qué haríamos con cada señal.

  1. 01Si el gancho detiene el dedo

    Dónde se mideTikTok Ads Manager: cuántos ven los primeros 2 y 6 segundos del video, y cuántos lo terminan.

    Qué haríamos con esoCambiar el primer cuadro si la gente pasa de largo antes del producto.

  2. 02Si el anuncio vende

    Dónde se mideEl píxel de TikTok en tumarcaonline.cl: ver el producto, añadir al carrito y comprar.

    Qué haríamos con esoDejar al aire las versiones que venden y apagar las que solo suman vistas.

  3. 03Si la marca se recuerda

    Dónde se mideLas búsquedas del nombre de la marca y las visitas directas a la tienda.

    Qué haríamos con esoSi crecen después de la campaña, la identidad está haciendo su trabajo.

Aquí no hay cifras a propósito: es un plan. Los números aparecen cuando la idea se vuelve un proyecto con una marca real.

Tu marca, la próxima

¿Lo hacemos con tu marca?

Si tu marca necesita verse como una sola antes de pautear, partimos por la identidad y el primer anuncio, y lo medimos desde la primera semana.

Cotizar con mi marcaVer casos reales

Otras ideas dibujadas

Marcas ficticias, rotuladas como tales: el plan y las piezas que armaríamos, sin resultados inventados.